陌陌、YY、斗鱼们如何发力世界杯?

截至目前为止,世界杯作为这个夏天最热门的讨论话题,其小组赛已经全部结束,即将进入到更白热化的比赛阶段,而这届世界杯各种爆冷和绝杀频出,也完全调动起了观众的胃口和热情,吸睛指数和商业影响力全面超越往届。

而从这些不同的活动中,也能从侧面观察出市场上各家直播平台,发展的业务重心和战略方向之间的差异,尤其是头部平台和长尾平台之间的差距,会随着世界杯的商业契机而进一步拉大。

类似的还有YY推出的《欧文带你看球》,节目内容为请来前足球巨星欧文和平台上的一些知名主播,进行现场连麦聊球,并邀请网友一起进行赛事预测和互动;以及一直播平台的《大V直播秀》等主打足球业界人士和观众、主播进行直播连麦,预测比分、竞赛赛果的互动节目形式。

但是对于一些商业资源和行业话语权处于头部位置的直播平台来说,既然缺少直播画面,那么就把主播搬到有直播画面的地方扩展品牌影响力不就可以了吗?

斗鱼作为以游戏直播起家,并积累了众多人气主播的直播平台,相比其他平台在用户忠诚度和品牌价值层面有着行业优势。

同时在某种层面上,游戏和体育对于市场占比最为庞大的“泛娱乐”观众来说,本质上是相通的,直播平台和体育尤其是世界杯,其实是有着天然联动的基础。

于是除了推出一系列在自家平台内播出的世界杯衍生节目外,斗鱼自家主机区的人气主播陈一发儿和寅子则受邀进入优酷体育的直播间,和其他解说员一起搭档跨界聊球、解说比赛。

斗鱼也就成了直播平台中仅有的可以将品牌影响力曝光在“正面赛场”平台,其影响力和引流相比较其他平台来说,也是上了一个台阶。

而反观直播平台对于世界杯所开发的联动玩法,各家所推出的活动都是为了提高平台用户和主播之间的参与度和平台内系统的转化能力,主要集中在主播支持心仪球队,用户追加打赏赢取回报、或者集卡兑奖、比分竞猜等方面。

既无需投入占用过多平台的资源和资金,也能较好地调动起来用户的积极性进行投注、消费、打赏等活动,虽然无法依靠世界杯做到大规模的用户拉新,但是相比来说把目前存量用户在世界杯期间的商业潜力最大地发掘出来,对这些尚没有成为直播巨头的平台们来说,也不失为一个可取之策。

其实,世界杯换一个角度来看就像一个富含宝藏的商业IP,众多直播平台就像那些手握IP急于开发的下游厂商,在同一起跑线上,如何开发,开发到何种程度,最后取得的效果如何,都要从不同角度和平台自身的战略发展相结合来看。

但从中也可以看出,直播行业的马太效应逐渐凸显了出来,拥有资源实力和人气主播的平台,可以依靠品牌优势,抓住世界杯的契机,做到足够的品牌曝光和对内引流,而一些受限于发展定位和规模的平台,则只能将注意力放在赛前的竞猜预测等方面,商业潜力和价值无法完全发挥出来。